「コーポレートサイトをつくりたい」
「コーポレートサイトをリニューアルしたい」
でも、どこから始めればいいのか。
どんなことを知っておけばいいのか。
そもそも、サイトで何を語ればいいのか。
この記事に辿り着いたということは、上記のような悩みをお持ちなのではないでしょうか。
インターネットやスマートフォンが普及し、多くの会社がコーポレートサイトを持っているのが当たり前となったいま、私たち株式会社パラドックスにも、上記のようなお問い合わせを数多くいただきます。
ただ、持っているのが当たり前だからという理由だけで、コーポレートサイトをつくったり、リニューアルを実施したりしても、それは全く意味がありません。
コーポレートサイトづくりにおいて最も重要な点は、今風のデザインでも流行を追ったUIでもなく、「コーポレートサイトをつくる目的」と「企業のらしさ」がしっかりとサイトに内包されている、ということです。
たとえば、この二つのトップページをご覧ください。
実はこの二つのトップページは、同じ会社のリニューアル前後のものです。同じ企業でも、表現次第で企業のメッセージや世界観の伝わり方が変わることがお分かりいただけるのではないでしょうか。
筆者である私もパラドックスのディレクターとして、企業様のブランディングに携わらせていただく中のアウトプットのひとつとしてコーポレートサイトを制作する機会が多くありました。
その経験を踏まえてみても、コーポレートサイトの目的を改めて考え、その企業らしい内容およびデザインを考えることが、お客様・求職者・投資家・自社の社員といったあらゆるステークホルダーに信頼してもらう上で非常に大切だということを実感しています。
今回の記事では、
・コーポレートサイトを持つ目的
・得られる効果
・サイトに入れるべき要素
・制作時に大切にすべきポイント
について書かせていただきます。
自社でサイトをつくる場合でも、制作会社さんに外注する場合でも、必ず知っておいてほしい点だけを凝縮しておりますので、ぜひ最後までお読みいただき、あなたの企業にとっての最高のコーポレートサイトづくりにお役立ていただけますと嬉しいです。
コーポレートサイトの目的は、「企業の存在意義を語り、信頼とファンを増やすこと」。
コーポレートサイトをつくる上で、まず知っておいていただきたいのは、サイトの目的です。
サイト制作となると、すぐに制作を始めたくなると思いますが、しっかりとした目的を置かずに作り始めてしまうと、然るべき人にその企業のことが伝わりきらないフワッとしたサイトになってしまうので、ここは必ず読んでいただきたい重要なポイントです。
私たちパラドックスでは、コーポレートサイトの目的を「企業の存在意義を語り、信頼とファンを増やすこと」としています。
web上における企業の顔でもあるコーポレートサイトには、初めましての人、お客様、求職者、投資家など、日々様々な方が訪れます。
どの方も、最終的なニーズはそれぞれです。ただ、その企業の商品を買うにしろ、その企業で働くにしろ、その企業に投資するにせよ、まずはその企業が「信頼できる」ということがベースにあります。
この記事をお読みのみなさんも、最初から信頼できていない企業で働こうとは思わないはずです。
あらゆるニーズを持った人たちが集まってくるからこそ、とにかく信頼してもらい、ファンになってもらう。これがコーポレートサイトの一番の役割になるのです。
企業にはコーポレートサイトの他にも「採用サイト」や「商品・サービスサイト」などが存在すると思います。
採用サイトの目的は「企業のビジョンを実現するための同志集め」。商品・サービスサイトの目的は「商品やサービスをその企業ならではのストーリーと一緒に届けることでファンになってもらう」、となります。
これら3つのサイトはそれぞれ目的が違うので、１つのサイトにまとめず、目的に応じて独立させてつくることがおすすめです。
では早速、コーポレートサイトの目的でもある、企業の存在意義とは何か。また、信頼とファンを増やす意義を説明していきます。
企業の存在意義とは。
企業の存在意義とは、その企業の軸となる思想や使命、志といった根本になる考え方。つまり、企業理念や社是などがそれにあたり、
- その企業が何のために存在しているのか
- どこに向かって企業活動をしているのか
- その企業の強みは何なのか
- 日々どういったことを心がけているのか
上記のような、その企業のあり方がまとまっていることがベストです。
コーポレートサイトでは、たとえば「企業理念」「ミッション・ビジョン」「私たちについて」「About us」という名称で1ページを設け、企業の存在意義をしっかり語っていくことが非常に大切です。
また、トップページでは、ただなんとなくのかっこいいキャッチコピーを置くのではなく、理念を起点に考えたその企業の中枢を捉えたメッセージを据えることが望ましいです。
では、なぜコーポレートサイトで企業の存在意義を語ることが、そんなに重要なのでしょうか。
※企業理念について、より詳しく知りたい方はこちらの記事も併せてお読みください！
→「企業理念とは？100年続く企業になるために必要な企業理念を徹底解説。」